നാളെ ..... 

    

        നാളെത്തെ  ദിവസത്തിനു വേണ്ടി കാത്തിരിക്കാൻ എനിക്ക് രണ്ടു കാരണങ്ങൾ ......  വലിയ കാരണങ്ങളൊന്നുമല്ല എങ്കിലും .... 

    

       ഒന്ന്..... 

            ഈ സാമ്പത്തിക വർഷത്തിലെ  ഒന്നാം പാദ അവലോകനയോഗം നാളെ നടക്കാൻ പോകുന്നു.- Macro Economic Monetary  Development,  First  Quarter  Review - . 

         6 % ഇൽ  നിന്നും  5.75% കുറയുന്ന വളർച്ചാനിരക്കിൽ കൂടുതൽ ശ്രദ്ധ ചെലുത്താൻ ചിദംബരം അവശ്യപ്പെട്ടാലും  രൂപയുടെ താഴേക്കുള്ള  പ്രയാണം പിടിച്ചുനിർത്തി, Stable ആക്കുന്നതിനാകും Growth നേക്കാൾ സുബ്ബറാവു കൂടുതൽ ശ്രദ്ധ കൊടുക്കുന്നത്.  

         

    ചിദംബരവും CORPORATE കളും അവശ്യപ്പെടുന്നത് പോ,ലെ RBI പലിശ നിരക്ക് കുറയ്ക്കുമോ?  

   പലിശ നിരക്കു കുറച്ചാൽ അത് വിദേശ നാണയ ഒഴുക്കിനെ പ്രതികൂലമായി ബാധിച്ച് വിദേശ നാണയ പ്രതിസന്ധി വീണ്ടും രൂക്ഷമാക്കാം. പലിശ നിരക്ക് കുറഞ്ഞാൽ ബാങ്കുകളിൽ നിന്നും ആളുകൾ കൂടുതൽ വായ്പകൾ എടുക്കുകയും പണ ലഭ്യത കൂടി വിലക്കയറ്റവും രൂക്ഷമാകാം.  

  ഈ രണ്ടു കാരണവും മുന്നിൽ കണ്ട് RBI  അടിസ്ഥാന നിരക്കുകളിൽ മാറ്റം വരുത്താനിടയില്ല ...... 

   എന്താണെങ്കിലും നാളെ അറിയാം.  

  രൂപ തളരുകയും, മാന്ദ്യവും വിലക്കയറ്റവും ഒരുമിച്ചു വരികയും ചെയ്ത ഈ സാഹചര്യത്തി ൽ RBI  എന്താണ് ചെയ്യാൻ പോകുന്നത് എന്നറിയാൻ ഒരു ആകാംക്ഷ ....

രണ്ട്... 

   ഇത് ഒരു ചെറിയ കാര്യം... 

നാളെ ബുധൻ.... Economic Times നൊപ്പം BRAND  EQUITY വരുന്ന ദിവസം......  

         

   

'മഞ്ജു'വിന്റെ  പരസ്യം  

    പ്രശസ്ത സംവിധായകർ വിഖ്യാത നടീനടന്മാരെ വച്ചു, വളരെ നീണ്ട ഇടവേളയ്ക്കു ശേഷം ഒരു സിനിമ ചെയ്യുമ്പോൾ  ആരാധകർ  ആരാധനയോടെ   അതിനായി   കാത്തിരിക്കാറുണ്ട്, റിലീസിംഗ്  ഡേറ്റിനുവേണ്ടി . താരങ്ങളുടെ  അഭിമുഖങ്ങളും സംവിധായന്റെ പ്രസ്സ് കൊണ്‍ഫറന്സുകളും  പിന്നെ ട്രെയ് ല റുകളും  ആ സിനിമകൾക്ക്‌ മുൻപേ എത്തി അതിനായി കാത്തിരിക്കാൻ ഒരു അന്തരീക്ഷം ഒരുക്കുകയും ചെയ്യാറുണ്ട്. എന്നാൽ ഈ 'എയർ ക്രിയെഷനും'  പ്രമോഷനും ഏതെങ്കിലും ഒരു പ്രോടക്ടിനെ  പ്രേമോട്ടു ചെയ്യാനുള്ള പരസ്യത്തിനു മുൻപേ ഉണ്ടായാലോ?  അതായത് ഒരു പരസ്യത്തിന്റെ റിലീസിങ്ങിനു  വേണ്ടി  ഒരു രാജ്യം മുഴുവൻ കാത്തിരിക്കുന്നു !!!!! വെറുമൊരു 30 സെക്കണ്ടിനു വേണ്ടി !!!! 

            ചാനൽ മാറാൻ നിർവാഹമില്ലാത്തപ്പൊഴൊ, നെറ്റിൽ സർഫു ചെയ്യുമ്പോൾ  അനുവാദം ചോദിക്കാതെയോ  സ്ക്രീനിലെക്കോടി എത്തുന്ന 'പോപ്‌ അ'പ് /' പോപ്‌ ഡൌണ്‍' കളിലൂടെയോ,  -ഈ ശല്യം പരസ്യം- എന്ന മെന്റാലിറ്റിയോടെ   മാത്രം പരസ്യങ്ങൾ കണ്ടിരുന്ന മലയാളികൾ ഒന്നാകെ ഇപ്പോൾ കാത്തിരിക്കുന്നു -ഒരു പരസ്യത്തിന്റെ  റിലീസിങ്ങിനു വേണ്ടി .  കോടികൾ വാങ്ങി മാത്രം പരസ്യങ്ങൾക്ക്' ടൈമും സ്പയ്സും' വിൽക്കുന്ന മാധ്യമങ്ങൾ പോലും കാത്തിരിക്കുന്നു, ഈ പരസ്യത്തിനു വേണ്ടി . ഇത് ഷൂട്ട്‌ ചെയ്യുന്നതും എഡിറ്റു ചെയ്യുന്നതുമെല്ലാം വാർത്തയാകുന്നു. ഈ പരസ്യം തങ്ങളുടെ ചാനലിന്റെ റേറ്റിംഗ് കൂട്ടുമെന്നുപൊലും പ്രാതീഷിക്കുന്നുണ്ടാകാം ചില മാധ്യമങ്ങൾ . 

     ഇങ്ങനെ , ഒരു പരസ്യത്തെ ഇറങ്ങുന്നതിനു മുൻപേ വിജയിപ്പിക്കാൻ കഴിഞ്ഞെങ്കിൽ  അത് ഒരു പരസ്യ സംവിധായകന്റെ കഴിവാണ് , അദേഹ ത്തിന്റെ  ക്രിയേറ്റിവിറ്റി യാണ് , അതിലെല്ലാമുപരി അദേഹത്തിന്റെ കാസ്റ്റിങ്ങ് മികവാണ്. വിശ്വാസം അതല്ലേ എല്ലാം എന്നാ ഒരൊറ്റ ടാഗ് ലൈൻ  കൊണ്ട് സ്വർണാഭരണങ്ങൾ  ഒന്നും പ്രദർശിപ്പിക്കാതെ സ്വർണ പരസ്യ രംഗത്തെ മാറ്റി  മറിച്ച  ശ്രീകുമാർ മേനോൻ മാജിക് ഇത്തവണ പക്ഷെ പ്രതിഫലിച്ചത്  ക്രിയേറ്റിവിറ്റി യേക്കാൾ അധികം കാസ്റ്റിങ്ങ് മികവിലാണ് . 18 വര്ഷത്തിന്റെ നീണ്ട ഇടവേളയ്ക്കു ശേഷം മലയാളികളുടെ എക്കാലത്തെയും പ്രിയപ്പെട്ട അഭിനേത്രി മഞ്ജു വാര്യരെ  വീണ്ടും വെള്ളിത്തിരയിലെത്തിക്കാൻ കഴിഞ്ഞത്  ഈ പരസ്യ സംവിധായകനു മാത്രമാണ്.  മഞ്ജുവിന്റെ  പരസ്യമെന്നൊ, മഞ്ജു ചെയ്യുന്ന പരസ്യമെന്നൊ വരൻ പോകുന്ന കല്യാണ്‍ പരസ്യത്തെ നമുക്ക് വിളിക്കാമെങ്കിലും  പരസ്യം ക്ലിക്ക് ആകുമെന്നതിൽ സംശയമില്ല .  ഇന്ത്യൻ സിനിമയുടെ ഇതിഹാസമായ അമിതാഭ് ബച്ചനെ പോലും തന്റെ ആശയ സമ്പുഷ്ടമായ പരസ്യങ്ങൾ കൊണ്ട് തന്റെ ക്യാമറാ ഫ്രെയിമിൽ എത്തിക്കാൻ കഴിഞ്ഞു ഈ മലയാളിക്ക് . എല്ലാ പ്രമുഖ ഇന്ത്യൻ താരങ്ങളേയും ഐശ്വര്യ യേയും  സുസ്മിതയേയും എല്ലാം വച്ചു പരസ്യങ്ങൾ ചെയ്ത പുഷ് കമ്യൂ ണിക്കെഷനിലൂടെയുള്ള  തിരിച്ചു വരവ് മഞ്ജുവിനും വഴിത്തിരിവാകും .

THE POWER OF A TAGLINE 

"Eat Healthy Think Better" aka" Swasth Khao Tanman Jagao" - this is the  tagline of BRITANNIA conceived of in 1997 by the former BRITANNIA managing director and CEO Sunil Alagh. It is the wording which makes a mere Biscuit Company to a Food Company which included bread,cakes, cheese and milk, and gained its total revenue 4974.19 crore at the close of the financial year 2012.It is the power of a sentence , made up of four simple words could make three fold increase in its annual turnover , made the brand stable for decades and could gain 55% share in their categories in the market. Their strategical and creative management already knew the Indian psyche, that is "a healthy stomach leads to a better thinking'. a fabulous slogan,it is a selling idea or a reminder ad and a marketing strategy  within itself. There is another tagline which could CHANGE the entire LIFE since last 6 years. IDEA Cellular Limited gained more popularity through this catchy wording -An Idea Can Change Your Life. 

       The world's no.1 cosmetic and beauty products company L'OREAL made their slogan Because I Am Worth It. Company showcased a pride women who uses L'OREAL products,from the feeling Because I Am Worth It. But the creative head of the company soon realized that this tagline is not sufficient to flag "all women ", and they changed the tagline as Because You Are Worth It-by considering all women.

                 There are some other companies sell their products or create a niche in the minds of their consumers through the power of  'words' or 'taglines'. Kit Kat's punchline tends us to Take A KIT KAT Break or Take A Break To Have a KIT KAT, we Obey our Thirst through Sprite. Sometimes a tagline tries to give a solution, like JOHNSON'S Baby Products says "NO MORE TEARS" in the eyes of your baby. 

                when you are in shopping mall, confused with the choice of variety of products of same category, did you ever feel 'a wording or a tagline' that leads you to take a buying decision??? YES!!!!!!!!  this is the magical POWER OF A TAGLINE- the magic that "some words" bring crores to a corporate company. 

എല്ലാ സ്റ്റീവ് ജോബ്സിനും തുല്യവും 

വിപരീതവുമായ ഒരു  കെന്നത്ത്  ലേ ഉണ്ട്.... 

 ബൂമ റാങ്ങ്    സി. ഇ . ഓമാർ  എപ്പോഴും  ഫലം  തരണമെന്നില്ല . എല്ലാ സ്റ്റീവ്  ജോബ്സുമാർക്കും  തുല്യമായ  ഒരു  കെന്നത്ത് ലേ  ഉണ്ടായേ  തീരൂ. അതാണ്  കോർപറേറ്റ്   മേഖലയിലെ  പ്രഥാന  നിയമം .എല്ലാ  കമ്പനികൾക്കും ഒരു  വീഴ്ച്ച യുണ്ടായെ  മതിയാകൂ . എന്നാൽ  മാത്രമേ  സാച്ചുറേഷൻ  മുരടിപ്പിനെ  മറികടന്ന്  അതിശക്തമായ ഒരു  തിരിച്ചുവരവു  നടത്താൻ  സാധിക്കൂ . 

         

         ലോകം കണ്ടതിൽ  വച്ച്  ഏറ്റവും  ശക്തനായ സി.ഇ.ഒ  ആയിരുന്നു , സ്റ്റീവ് ജോബ്സ് . എന്നാൽ  കെന്നത്ത്  ലേയെപ്പോലെയുള്ള  സി.ഇ.ഓ. മാരും ലോകത്തുണ്ട് . എൻ റോണ്‍  കോർ പറേഷന്റെ  സി.ഇ.ഓ. ആയിരുന്ന അദ്ദേഹം നടത്തിയ  വൻ  അഴിമതികൾ  കമ്പനിയുടെ  തകർച്ചക്ക് തന്നെ  കാരണമായി. ലേ യും  എൻ ൻ റോണും  അങ്ങനെ  കോർ പറേറ്റ്   ദുരുപയോ ഗത്തിന്റെ   പര്യായ  പദങ്ങളുമായി . 

             ഇതുപോലെ ഇപ്പോൾ  ഒരു വലിയ തിരിച്ചുവരവുനടത്തി യിരിക്കുകയാണ്    നാരായണ  മൂർത്തിയിലൂടെ    ഇൻഫോസിസ് .  സ്റ്റീവ് ജോബ്സിനും  അപ്പിളിലേക്ക്  ഇങ്ങനെ ഒരു തിരിച്ചു വരവുണ്ടായിട്ടുണ്ട് . അതു ലോകം കണ്ട ഏറ്റവും വലിയ നേട്ടവും തിരിച്ചുവരവുമായിരുന്നു.  സ്റ്റീവിന്റെ  തിരിച്ചുവരവ് നാൽപ്പത്തി ഒന്നാം  വയസിലായിരുന്നെങ്കിൽ  മൂർത്തിയുടെ  തിരിച്ചുവരവ്‌  പക്ഷേ  അറുപത്തി യേഴാം   വയസ്സിലാണ് . ഹോവാർഡ്  ഷെൽറ്റ്സിന്റെ  സ്റ്റാർ  ബക്ക്സിലേക്കുള്ള   തിരിച്ചുവരവും   മൈക്കിൾ  ഡെല്ലിന്റെ  ഡെല്ലിലേക്കുള്ള   തിരിച്ചുവരവും   ലാറി  പേജ്   വീണ്ടും  ഗൂഗിളിലേക്ക്‌  വന്നതുമെല്ലാം  ഈ   മേഖലയിലെ  പുനരുദ്ധാരണ  വിജയങ്ങളുടെ  വലിയ ഉദ്ദാഹരണാങ്ങളാണ് .  ഇൻഫോസിസും  അധികം   വൈകാതെ   ഈ   നിരയിൽ  സ്ഥാനം   പിടിക്കും .  മൂർത്തി  തിരിച്ചുവന്ന   അന്നുതന്നെ  ഓഹരി  വിപണിയിൽ   ഇൻഫോസിസിന്റെ   ഓഹരി  വിലയിലുണ്ടായ   4 ശതമാനം  വർദ്ധന   ഇതിന്റെ   തെളിവാണ്‌ .  ഒറ്റയടിക്ക്‌   ശമ്പളം   8 ശതമാനം  വർദ്ധിപ്പിച്ച   തൊഴിൽ  ദാദാവി നോട്‌    വിശ്വസ്ത രല്ലാതാവാൻ   ജീവനക്കാർക്കും   കഴിയില്ലല്ലോ .....              

                                               പിങ്ക് ബെർഗ് .....

                                                        

                     എന്റെ  ഏറ്റവും വലിയ സ്വപ്നങ്ങളിൽ  ഒന്നാണ്‌ ബ്ലൂംബെർഗിൽ  ജോലി  ചെയ്യുക എന്നത് . അതുകൊണ്ടുതന്നെ  എന്റെ  ബ്ലോഗ്ഗിന്  ഞാൻ  ഈ  പേരിടുന്നു . പിങ്ക് എന്നാൽ ബിസ്സിനെസ്സ്  എന്നൊരു  അർത്ഥം   കൂടിയുണ്ട്. ഇക്ണോമിക് ടൈംസ്‌ പോലുള്ള ബിസ്സിനെസ്സ്  ഡെയിലി കൾക്കൊക്കെ സാൽമണ്‍ പിങ്ക് നിറം വന്നത് ഇതുകൊണ്ടാണ് .......എന്റെ പേരിനോട്  ചേർന്ന് നിൽക്കുന്ന പിങ്കും  പിന്നെ ബ്ലൂംബെർഗിലെ  ബെർഗും ചേർന്ന്‌ ......... 

പിങ്ക് ബെർഗ്......