THEY AD IT AGAIN...

    പ്രചരിപ്പിച്ചാൽ  പോരേ അപമാനിക്കണോ ???

        "പാർത്ഥ സാം  നിജയാം വാർന്നൊഴിഞ്ഞിട്ട്  സേതുബന്ധനോദ്യോഗ മെന്തെടോ "

  

      പച്ചയും കത്തിയും താടിയും മിനുക്കും ചേർന്ന്‌ അരങ്ങുകളിൽ നളചരിതം നിറഞ്ഞാടുമ്പോൾ കേരളീയർ ഇത്  കണ്ടത്  ആവേശത്തോടെ മാത്രമായിരുന്നില്ല ...അരങ്ങിൽ തെളിഞ്ഞു കത്തുന്ന ആട്ടവിളക്കിന്റെ വെളിച്ചത്തിൽ ക്കാണുന്ന  നളനെയും ദമയന്തിയെയും ഇന്ദ്രാദിദേവകളെയും  അവർ കണ്ടത് ഭയഭക്തി ബഹുമാനങ്ങളോടും കൂടിയായിരുന്നു. സാംസ്‌കാരിക കേരളത്തിന്റെ തനതു കലയാണു കഥകളി. കേരള സംസ്കാരത്തിന്റെ, തനിമയുടെ, പാരമ്പര്യത്തിന്റെ, പുരാണങ്ങളുടെ എല്ലാം ആവിഷ്കാരം. ഈ കേരളത്തിന്റെ സാംസ്‌കാരിക പൈതൃകമാണ്  യൂറ്റ്യൂബിലൂടെയും   ടി. വി. സ്ക്രീനുകളിലൂടെയും, തെരുവിൽ അശ്ലീലച്ചുവയുള്ള  അംഗവിക്ഷേപങ്ങളിലൂടെ  വെസ്റ്റേണ്‍ ചുവയുള്ള ഫാസ്റ്റ് സംഗീതത്തിന്റെ ഈണത്തിനൊപ്പം ചുവടുവെക്കുന്നത്, നാം കഴിഞ്ഞ ദിവസങ്ങളിൽ കണ്ടത്. അതും അതും നന്മയുടെ പ്രതീകമായി നാം മനസ്സിൽ പ്രതിഷ്ടിച്ച   രാമ,അർജ്ജുന, നള, ഭീമ, പ്രഹ്ലാദാദികൾ  എത്തുന്ന പച്ചവേഷം ധരിച്ചു, റോഡരികിൽ നിൽക്കുന്ന മോഡേണ്‍ പെണ്‍കുട്ടിയുടെ മുൻപിൽ തിമർത്തു,  മദിച്ചാടുന്ന ഒരു പച്ചവേഷം!

              എന്തനീതിക്കും  അക്രമത്തിനുമെതിരെ പൊരുതുന്ന കേരളയുവത്വത്തിന്റെ  രക്തം ആദ്യ ദിവസങ്ങളിൽ ട്വിട്ടറിലും  ഫെയിസ്ബുക്കിലും  തിളച്ചു. കമന്റുകളും, ലൈക്കുകളും, മെൻഷനുകളും, ഫേവുകളും , റിട്വീട്ടുകളും  കിട്ടിയപ്പോൾ യുവത്വത്തിനു സന്തോഷമായി.അവർക്ക് വേണ്ടത് കേരള സംസ്കാരത്തിൻ മേലേറ്റ  ഈ അപമാനം മാറ്റുക എന്നതിലുപരി തന്റെ പ്രതിഷേധ കൊടുംകാറ്റിനുലഭിച്ച കമന്റുകളും മെൻഷനുകളുംആയിരുന്നല്ലോ..

       പ്രതിഷേധിക്കാൻ പുതിയ അഴിമതിക്കഥകളും അമ്മയെ "ഓണ്‍ലൈൻ" ആയി സ്നേഹിക്കാൻ മാതൃദിനവും രാഷ്ട്രത്തെ  "വെബിൽ " സ്നേഹിക്കാൻ സ്വാതന്ത്ര്യദിനവും എത്തിയപ്പോൾ അവരുടെ പ്രതിഷേധ, സ്നേഹ കൊടുംകാറ്റുകൾ ആ വഴിയെ തിരിഞ്ഞുപോയി.  കഥകളിക്കേറ്റ  അപമാനം അവിടെ പൂർവാധികം ശക്തിയോടെ സ്ക്രീനിൽ നിറഞ്ഞാടുകയും ചെയ്തു.പ്രതിഷേധക്കാരുടെ  പ്രതിഷേധ കൊടുംകാറ്റിന്റെ  ലിങ്കുകളിലൂടെ കൂടുതൽ പ്രചാരവും കൂടുതൽ ഹിറ്റുകളും നേടി  പരസ്യം പെട്ടന്ന് സൂപ്പർ ഹിറ്റായി.സൂപ്പർ ബൗൾ പ്ലാറ്റ്ഫോമിൽ ഉത്പന്നത്തിന്റെ  ബ്രാൻഡിങ്ങ് വീണ്ടും വർദ്ധിക്കുകയും ചെയ്തു. -ഇത് ഒരു കഥ ....

             അടുത്ത കഥ ഇന്ത്യ ഒട്ടാകെ "റീച്ച്" ഉള്ളതാണ്. ഇറ്റാലിയൻ നാവികരുടെ വോട്ടുചെയ്യാനുള്ള തിരിച്ചുപോക്ക് കേന്ദ്ര സർക്കാരിനു സൃഷ്ട്ടിച്ച തലവേദന അതിന്റെ പാരമ്യത്തിലെത്തി നിൽക്കുകയാണ്. ലോകത്തിലെ തന്നെ ഏറ്റവും മികച്ച പരസ്യ ഏജൻസിയായ JWT യുടെ ഇന്ത്യൻ ശാഖ JWT  INDIA ഒരു ചൂടൻ പരസ്യം ചെയ്തു. ഫോർഡിന്റെ ജനകീയ മോഡലായ ഫോർഡ് ഫിഗോ യുടെപ്രചാരത്തിനു വേണ്ടി പാരീസ് ഹിൽട്ടൻ ഉൾപ്പെടെയുള്ള അർദ്ധനഗ്നരായ  തരുണീമണികളെ ഡിക്കിയിൽ  നിറച്ച് ചുണ്ടത്ത് ഒരു വഷളൻ ചിരിയുമായി പാഞ്ഞുപോകുന്ന  ഇറ്റാലിയൻ മുൻ പ്രസിഡന്റ് സിൽവിയോ ബെർലുസ്കോണി!!! 

    ആഗോള തലത്തിലേക്ക് പ്രതിഷേധം അണപൊട്ടുന്നതിനു മുന്പ് പക്ഷെ ഈ പരസ്യം യൂട്യൂബിൽ നിന്നും ടി.വി.. സ്ക്രീനിൽ നിന്നും  അപ്രത്യക്ഷമായി.താടിയുള്ള അച്ഛനെ പേടിക്കാതെ പറ്റില്ലല്ലൊ...

     

   ഇനി ഒരു പുതിയ പരസ്യം-വിപണിയിൽ ലഭ്യമായ മറ്റു പേസ്റ്റുകളെക്കാൾ അഞ്ചു മടങ്ങ്‌ ഫലപ്രദമാണ് തങ്ങളുടെ പേസ്റ്റ് എന്നു കാണിക്കാനായി തങ്ങളുടെ മുഖ്യ എതിരാളിയായ കോൾഗേറ്റിന്റെ  പേസ്റ്റ് വച്ചാണ് പെപ്സൊഡെന്റ്  പുതിയ പരസ്യം ചെയ്തത്.താരതമ്യം പരസ്യത്തിൽ പുതിയ കാര്യമൊന്നുമല്ലെങ്കിലും  വേറൊരു പ്രൊഡക്റ്റിനെ നേരിട്ട് അപമനിച്ചിട്ട് വേണോ ഈ താരതമ്യം??? 

  

        ഇതാണോ ക്രിയാത്മകത??പത്രങ്ങളും വാർത്താ ചാനലുകളും ചെയ്യുന്നതു പോലെ വിവാദമുണ്ടാക്കി,അശ്ലീലം കലർത്തി,ഊതി വീർപ്പിച്ച്  പ്രേഷകരെ ആകർഷിക്കുന്ന അധാർമികതയുടെ  കച്ചവടം മാത്രമായിരിക്കുകയാണ് ഇന്നത്തെ പരസ്യ വിപണി. വ്യത്യസ്ഥമായ ഗുണഗണങ്ങളുള്ള  തങ്ങൾ നിർമിക്കുന്ന  ഉത്പന്നങ്ങൾ   ഉപഭോക്താക്കളെ അറിയിക്കേണ്ടത് അവരുടെ ധാര്മിക ഉത്തരവാദിത്തം തന്നെയാണ്. ഇവ അറിയേണ്ടത് ഉപഭോക്താക്കളുടെ മൗലീക അവകാശവും.പക്ഷെ ........

"പ്രചരിപ്പിച്ചാൽ പോരേ ഇങ്ങനെ അപമാനിക്കണോ ???"